GEOとSEOの違い。変わることと、変わらないこと

変わらないこと

Googleは、「AIによる概要」と「AIモード」は同社のコア検索システムを基にしていると述べています。ページはインデックスされ、スニペット付きで表示される条件を満たしている必要があり、特別なファイルやスキーママークアップは不要です。

• 検索エンジンが到達し、インデックスし、表示できるページ。
• 他の誰もがすでに言っていること以上の、独自のコンテンツ。
• 明快な構成と、正確で一貫した事実。
• 自社サイトの外にも存在する評判。
• ローカルビジネスや商品では、Googleがそれらのケースで案内している、Google ビジネス プロフィールやMerchant Centerなどの充実した掲載情報。

実務で変わること

土台は共通です。異なるのは、購入検討者が何を目にするか、勝てたかどうかをどう判断するか、そして証拠がどこにあるかです。

重要な測定上の点があります。Googleによると、「AIによる概要」と「AIモード」からのトラフィックは、Search Consoleのパフォーマンスレポートの「ウェブ」検索タイプに含まれ、独立した行はありません。ほかのアシスタントの多くには、そのようなレポートはありません。

Googleはまた、これらの機能は1つの回答をつくるために、関連する複数の検索を実行することがあると述べています。実際には、取り込まれうるページの範囲が広がるため、購入検討者の質問と完全に同じ言葉で1位でなくても、そのページが役立つ場合があります。

呼び名が誤解を招く場面

GEOの名で売られている助言の一部は、最大手の提供元のドキュメントと食い違っています。よくある助言と、Googleの説明を並べました。

SEOツールにはない、私たちが測ろうとしていること

SEOツールは、「このキーワードで自社は何位か」に答えるために作られています。企画中の製品は、別の問いのために作られています。「購入検討者が尋ねる内容を何度も実行したとき、自社は何回、正確に、情報源付きで挙がるか」です。仕組みと調査手法をご覧ください。

実務での役割分担

コンテンツ担当

商品、サービス、比較のページを充実させ、購入検討者の質問ごとに1ページを用意すること。

ウェブまたはSEOの責任者

インデックス、クローラーのルール、サイト構造、通常の目的での構造化データ、Search Console。

カタログまたはオペレーション

仕様、価格、営業時間、所在地を、すべてのチャネルで同一に保つこと。

マーケティングまたは広報

購入検討者が読むレビューサイトやディレクトリでの取り上げ。例は、御社の業種のページをご覧ください。